Conferência 2008 | Mercado da comunicaçao age como Igrega Católica

13:30 Depois do Tiago Pinto falar sobre Nike como um exemplo a ser seguido de marca que sabe dialogar com o consumidor, leia aqui, foi a vez do Marcelo Coutinho, Diretor de Análise do Ibope Inteligência, subir ao palco e provocar a platéia aqui no WTC Convention Center, na Conferência 2008 do Grupo de Planejamento. Segundo ele, a maior parte do mercado de comunicaçao hoje está agindo exatamente como a Igreja Católica nos tempos em que detinha o monopólio sobre o conhecimento - anunciantes e agências tentam manter o poder sobre suas marcas sendo controladores dos meios e das mensagens. Só que a realidade mudou. Estudo publicado em 2007 pela Edelman, maior agencia de RP do mundo, diz que as fontes mais respeitadas pelos jovens americanos de 24 a 35 anos sao as revistas de negócios  (62%) seguidas pela Wikipedia (55%). A propaganda ficou em ultimo lugar, com 22%. 01/12 Patricia Marinho

Boa parte do sucesso do Barak Obama deve-se ao fato de ter percebido isso e ter se colocado nas maos do consumidor. Entre outras iniciativas, quem se cadastrava no site do político era levado à página mybarackobama.com onde você era estimulado a interagir (por exemplo, montar sua página) e a se manifestar (por exemplo, postar e encaminhar mensagens) em troca de pontos que podiam ser convertidos em camisetas ou entradas para as convençoes do partido. E isso é só um pequeno exemplo. As marcas que querem sobreviver a este novo presente (nao se pode dizer mais que o mundo digital é o futuro!), precisam deixar de atuar como "comandantes em chefe" e apostarem na construçao de um capital social com o qual o consumidor irá querer interagir em troca de satisfaçao emocional, operacional e/ou financeira. Ainda tem pouca gente fazendo isso bem feito. Resta saber quais serao as marcas que realmente terao coragem de inovar por convicçao e deixar a segurança de repetir as velhas fórmulas. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes na lista aqui. 01/12 Patricia Marinho

 Outra hoje
Conferência 2008 do Grupo de Planejamento | veja 1 aqui